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给名著一条活路吧!书名很痛感,腰封像妖风……

2019-06-27  真友书屋

本文综合整理自“王左中右”(ID:iiiidea)、“新周刊”等公众号。“壹学者”登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

| 拓展阅读 | 

有些图书的腰封,简直就是妖风


新版《巴黎圣母院》,腰封和封面都十分令人出戏。图/祝佳音

恨不能写满整个封面......

电影《消失的爱人》原著小说,腰封上的话让人尴尬癌爆发。

看个书而已,要“003”这么拼命吗?

这么多0,仿佛不买这本书就会被全世界抛弃。

乔布斯:???

电线杆小广告?

含泪推荐!

腰封十大话术(不要模仿)

苏州独立书店慢书房整理了一些典型的腰封文案,从中可以一窥中式腰封话术的种种案例——不过,希望以后再也不用见到有人使用这些方法了。

一、古往今来法有一个新版本的《瓦尔登湖》如此自夸——“159年来,最好的《瓦尔登湖》中文译本”。嗯,反正没有相关部门进行审核评比,好与不好没有标准,古往今来我就自封第一,其他译者若有疑问,一概视为杠精。

二、凭空假设法《动物的意志》一书的腰封写着:“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个,除了莫言,至少还有某某某。”我相信这并非作者本意,也相信中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止这两人——因此,建议作协列个名单,入围者都可以在著作腰封上表明自己有夺取诺贝尔文学奖的潜力,不如买我的书验证下?

三、硬蹭经典法《一句顶一万句》的腰封堪称骇人:“该书写出了中国人的千年孤独。”八竿子都打不着的《百年孤独》无辜躺枪,只恨历史不及中国人久远绵长,动辄千年起步。

四、名人逸事法西格弗里德·伦茨的《德语课》自称“一部余华借了舍不得还的不朽杰作,一本S.H.E随身携带的好读经典”。且不说余华和S.H.E之间隔着多少个光年,他们的粉丝可有交集,单说这种无法对证却莫名撩拨名人的行为,简直是出版商的利器,因为无论多扯,真的可以吸引到很多缺乏分辨力的人。

五、强行类比法大仲马名篇《基督山伯爵》不只是“刘翔的解压书”,还是“法国版《越狱》”——话已经说得很明白了,《基督山伯爵》没看过,《越狱》总看过吧?《越狱》也没看过?那你还是去跨栏吧。

六、自立帮派法舒国治的《理想的下午》推荐语为“台湾文学青年人手一册的接头暗号”,不知道的还以为书里都是摩斯密码。哦不对,文学青年不懂摩斯密码,放二维码直接进群聊吧,反正就是激发团体认同的话术,觉得自己是同一伙的就买呗。

七、故弄玄虚法约翰·伯格的《我们在此相遇》不只是“一本精彩绝伦的回忆录/沉思录/小说,一段充满激情、穿越时空的个人旅程”,还“像卡尔维诺的《看不见的城市》一样美丽,美丽到难以归类”。这招适用于写不出词的文案,遂强行将“难以归类”“无法形容”等万能词汇置于最后,令人窒息无语。你不来感受一下这种奇文吗?

八、强行鸡血法《我与父辈》生生被凹出了地摊文学既视感——“万人签名联合推荐,2009年最感人的大书,最让世界震撼的中国作家阎连科椎心泣血的文字,千万读者为之动容,创预售销量奇迹,超越《小团圆》《哈利·波特》”。阎老此生怕是想不到自己的作品居然会和《小团圆》《哈利·波特》并称,还被用上一些与他的作品风格毫不相干的塑料推广词。至于吉莉安·弗琳的《消失的爱人》腰封上那句“让男人胆战心惊,让女人如获至宝”,无限接近路边小广告水平的文字,就更不必提起。

九、金牌荐书法梁文道、陈丹青、苏珊·桑塔格纷纷表示:我们不想背锅了,下回拜托另外找个人推荐。文学人物、动漫角色甚至仿生人都可以担当推荐大任,比如樱木花道说:“看了这本书,我从此变成了天才。”

十、列队凑数法艾米的《山楂树之恋》以人脉取胜,其腰封上,名家推荐名单包括王蒙、刘心武、苏童、马晓春等,共计20人,其身份从小说家、导演、演员、商人、主持人到围棋手,且该腰封占了半个封面大小——拼的就是人多势众、令人无法拒绝。或许有些名人,根本不知情。

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